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De ce fait, les outils l'analyse swot sont des facteurs très importants dans la définition des stratégies marketing. Le swot représente un outil anglais. En français, sa matrice se définit par : Menaces Opportunités Forces Faiblesses (MOFF). Cela dit, il permet l'étude stratégique des éléments externes avant de se consacrer à l'étude des éléments internes.